• 亞馬遜以137億美元收購全食公司的“新零售”正處於邊緣

      亞馬遜以137億美元收購全食公司的“新零售”正處於邊緣

      6月16日,北京時間,安靜的美國零售業被兩次收購所刺激.

      美國電子商務巨頭亞馬遜宣布,將以每股42美元的價格收購美國食品超市(WholeFoodsMarket),以137億美元的價格收購這家超市,進軍新鮮電子商務領域。沃爾瑪,克羅格和目標,三大美國實體零售商的股票,急劇下降的消息。

      有趣的是,即使亞馬遜宣布了一項大的線下嘗試,它的老競爭對手沃爾瑪也願意支付3.1億美元收購男裝電子商務網站Bonobos。近年來,沃爾瑪(Walmart)幾乎從未停止過購買電子商務,盡管這兩家公司的規模在金額上大相徑庭。亞馬遜和沃爾瑪之間的競爭實質上是實體大賣場和電子商務平台之間的競爭。

      線上與線下整合的發展趨勢已在零售業達成共識。在4月份接受“21世紀經濟報告”第記者次采訪時,沃爾瑪的全球執行副總裁兼國際部門首席執行官貝絲·哲說,零售業在不斷變化,零售商所要做的就是適應顧客的變化。“我認為20年內沒有人想去實體店購物,網上購物模式和線下購物模式是相互依存的。”

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      狙擊線下

      業界對亞馬遜和全食“手牽手”並不感到驚訝,這段婚姻實際上是一個記錄。

      兩個月前,外國媒體報道稱,亞馬遜曾考慮在2016年收購WholeFoodSuper.,但實際上並未發起交易,當時有傳言稱,除了亞馬遜,潛在的買家還包括傳統零售巨頭Kroger和Albertsons Cos。。

      事實上,美國最大的在線零售商亞馬遜(Amazon)在購買全食(WholeFoods)之前,一直在嘗試使用水下管道。今年3月,亞馬遜的新自助服務在其西雅圖總部進行了內部測試;去年12月,亞馬遜推出了科技超市AmazonGo;。到2015年底,亞馬遜已經開設了第一家實體書店。到目前為止,亞馬遜已經在西雅圖、聖地亞哥、波特蘭和戴德姆開設了四家分店。

      亞馬遜(Amazon)一直在采取一種自成一體的策略,采取一種緩慢而謹慎的離線策略。而這一次,讓大家毫不猶豫地拿出一筆巨款去贏得整個食品超市,為什麼最終得到巨人的青睞?

      2004年,道達爾食品在曼哈頓著名的時代華納中心開設了旗艦店,面積超過5000平方米,成為紐約最大的超市。同年,英國“金融時報”稱同店銷售額是“美國增長最快的大型零售商,同店銷售額比上一季度增長了17.1%”。

      與以“每日低價”為重點的民間超市沃爾瑪相反,全食超市最常見的食品價格比沃爾瑪高出10至20美元,大多數產品的價格甚至比普通大賣場高出40至175英鎊。高價麩皮免費、有機食品是日全食的最大賣點。一位零售業高管告訴記者,在美國食品博覽會上,一家供應商向沃爾瑪和全食品超市提供3.2元相同的產品,但價格卻完全不同。前者定價為4美元,後者定價為4.8美元。

      由於成本高,再加上沃爾瑪、克羅格、阿爾迪等負擔得起的大賣場近年來加大了對有機食品的投資,造成了大量的食品總損失。縱觀道達爾食品公司(TotalFoods)過去五年的業績,盡管門店總數一直在增長(到2016年底,美國、加拿大、英國和世界各地共有460家門店),但過去六個季度,一家門店的平均銷售額繼續下降。

      中白集團總經理、資深零售觀察家萬美吉在“21世紀經濟報告”記者中表示,亞馬遜收購全食更像是一筆雙贏的交易。

      “一方面,亞馬遜GO的食品超市,根植於中高檔社區,相對穩定,另一方面,亞馬遜自己的實體店很難說真話。Amazo Go的無人技術成本很高,很難擴大自己的書店或超市。.另一方面,由於TotalFoods的高單價和毛利率,我認為如果亞馬遜的技術能夠被改編和複制到它的購物場景中是有意義的。“萬明治分析說。

      此外,亞馬遜收購全食(WholeFoods)的戰略意義更大。Marmeiji認為,生鮮產品的使用頻率很高,亞馬遜采用基於社區的新鮮零售形式進入離線零售,就是要看好用戶對總食品的粘性。

      “它仍然處於講故事的階段,可能需要很長時間才能盈利。”“在萬明治看來,亞馬遜並不是一家通過買賣賺錢的企業,它的騰飛主要得益於基於大數據的雲計算服務AWS的利潤貢獻。“亞馬遜可能會利用日全食作為未來的商業紐帶,以獲得附加值,例如,通過攔截有價值的中產階級成員數據,為其雲提供更多的子彈。””

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